清朗行动之后，那些软广笔记都去哪了

关注过这两年几轮"清朗"专项行动的人会发现一个现象：打开小红书，那种一看就是广告的"精致软广笔记"少了很多。它们去哪了？是消失了，还是换了个地方继续存在？今天聊聊整治之后的生态变化。

先回顾背景。清朗行动是针对网络平台虚假营销、虚假种草的专项治理，小红书是重点平台之一。治理的方向很明确：打击有组织的水军种草、打击没报备的商业广告、打击"看似分享实为广告"的伪装内容。几轮下来，平台里那种批量生产的软广笔记，确实被清掉了一大批。

表面消失了，底下换了形态

我的观察是：软广没有真的消失，而是"升级"了。最早的软广很粗糙——一堆素人号发一模一样的文案，配图角度都一样，一抓一个准。整治之后，这套行不通了。现在还活着的商业内容，往两个方向转：一是正规化的，走蒲公英报备，大大方方挂赞助标签，虽然是广告，但合规；二是更隐蔽的，品牌方不再发统一模板，而是给达人"自由创作"，你用自己的话、自己的图去真实体验，再带产品。后者混在真实内容里，普通用户更难分辨了。

这对普通创作者是好事还是坏事

我的判断是好事。为什么？以前虚假种草泛滥的时候，用户刷十条"好物分享"，八条是广告，信任被透支。现在劣质的、批量的广告少了，真实博主的内容反而更容易被看到——因为用户的注意力不再被垃圾内容稀释。平台把流量给真实内容的意愿，这两年是明显增强的。你踏踏实实做分享，竞争环境比两年前干净了。

但别钻"更隐蔽"的空子

也要提醒：看到品牌方开始要"自由创作"了，别理解成"可以不报备偷偷打广告"。平台的识别在升级，更隐蔽不等于更安全，只是把批量的、粗糙的清掉了，留下的商业内容该报备还是得报备。靠小聪明钻空子的时代，过去了。

普通用户这边也得长个心眼。软广升级之后，更难分辨了。我的提醒是：看到一篇特别完美、全程夸奖、一个缺点都不提的“种草笔记”，多留个心眼。真实的分享一定有取舍、有吐槽，那种零缺点的“好物”，大概率有商业成分。自己做消费者的时候，也别照单全收。

大趋势就一句话：小红书在把商业内容往"合规、真实"的方向赶。预估收益仅供参考，以实际结算为准——对认真做内容的人，这是窗口，不是寒冬。

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